抖音号交易出售资讯精准地触达感兴趣的用户

曾经风头无两的Facebook，已经被大多数美国的年轻人视为是父母辈玩的东西，取而代之的，是Instagram和Snapchat这样的平台。在Ins上，广告主们通过自己的账号，以图片、短视频、阅后即焚视频和直播的形式与用户进行互动，并且用户可以直接点击商品图片，或是上滑，进入到购买页面，十分直接、快捷。

Instagram继承了Facebook的定向广告基因，可以根据用户的搜索和分享等行为，精准地触达感兴趣的用户。同时，Ins会向广告主提供详细的后台数据，以便进行进一步的投放优化。

Ins和Snapchat的红火，意味着更加趣味化、多元化的社媒营销。看看那些恶搞的贴纸和滤镜，就知道美国人民多喜欢有趣和自黑。

另外一种有意思的现象，是很少会在Ins上看到关于某一个热点的大规模分享或转发，和朋友圈里铺天盖地的刷屏那样，这种情况竟然是很少见的。美国网友遇到热点，似乎格外的冷静，不跟风。

这一方面是由于Ins这样平台本身的属性，它更娱乐化，没有Twitter那样严肃和社会化。另一方面，也折射出美国人个人主义的特征。他们更乐意share跟自我有关的，个性化的东西，而非转发跟风。这给社媒营销带来了机遇，也是挑战。

四、传递善意的声音

除却商业价值之外，品牌的社会价值越来越受到关注和重视，随之兴起的概念就是CSR（企业社会责任）。在美国，CSR是企业十分重要的战略组成，有时会有专门的部门负责运营。一个好的CSR campaign，带来的不仅仅是巨大的声量，更是无形却厚重的企业品牌资产。

比如：联合利华在印度发起“帮助孩子能够活到5岁”活动，就是一个很好的应证。印度的中央邦有着最高的腹泻死亡率，联合利华发起CSR活动，就是希望能够制造一种良好的社会效应——这家快消巨头在小学开设了洗手课程，在21天里，小孩子通过在课堂里学习洗手方面的技能，然后把这种技能带回家里面，同时教会他们的父母。

这个任务就是为了向10亿人口在2015年年底普及洗手卫生方面的知识，以挽救生命。主导这次活动的联合利华Lifebuoy团队拍摄了一则感人的视频讲述这个活动的理念，视频中，一位父亲在儿子的五岁生日上表达感恩，说到这个儿子是他第一个活到五岁的孩子。这则短片在YouTube上的播放次数迅速突破了1900万次。

像这样，越来越多的企业将CSR纳入营销甚至是公司战略层面的考量。我想，这股浪潮不仅仅影响着欧美企业，也是中国公司愈加重视的方向。在中国品牌出海的过程中，CSR也能带来软化商业环境的良好效应，应当给我们带来新的视角。