抖音号交易出售资讯怎么分配流量

怎么分配流量

按照“广告”的定义，广告主买流量，本质上是为了触达潜在受众的，这其实对应着流量分配的问题。而平台也期望通过更好的流量分配，来获得更多的收入。

1. 分配展现机会

流量分配，最小粒度的决策是：这次展现广告的机会，应该给谁。提及流量分配，熟悉广告领域的同学会下意识地想起ecpm排序、ctr预估、程序化交易等等专业词汇。

但在我看来，流量分配真正复杂的地方，并不体现在这些技术层面，而是体现在如何寻找平衡点。

这里指的平衡点，是多个方面的：平台与广告主的利益如何平衡、不同客户间的利益如何平衡、不同广告产品间的利益如何平衡、平台短期与长期的利益如何平衡、用户体验与变现效率如何平衡。

如果把这些类比成数学里的最优化问题，那流量分配这个事情，就可以理解成包含多个优化目标、多个约束条件，以及目标和约束条件还会随着时间、场景变化的问题。这种状况，在我看来是难以找到最优解的。

要简化这个问题，比较可行的做法是减少这个过程中的变量。例如：媒体只提供一种广告产品、只提供一种计费方式、只面向少量客户等等。

这样做了，也就能定义出流量分配的原则，例如：追求每一次广告展现的变现效率最大，或者追求广告主效果的均匀化，或者头部广告主利益最大化等等。