从内容素材的角度观察，品牌广告更产品本位，效果广告更用户本位

产品本位VS用户本位

从内容素材的角度观察，品牌广告更产品本位，效果广告更用户本位。

品牌广告大部分时候都是：努力给消费者留下一个清晰的品牌印记，品牌的USP、品牌的定位、品牌的卖点……然后通过不断的重复、通过创意刺激，让消费者能记住品牌的好，以便他们能在消费时，第一时间想到自己。

而效果广告与之最大的不同的是：它不是努力制造印象，而是在努力诱发你的消费行动。

很多时候，它的思考原点不是品牌应该是什么样的，它思考的是用户在什么场景中，在心理状态下，会渴望消费一个品牌。

我们举个例子：看看品牌广告和效果广告在面对同一个客户时，产出的素材有什么不一样。

• 客户：某化妆品品牌
• 功能：美白
• 卖点：不含一切化学物质，天然美白，且效果更好
• 地域：三四线城市

面对这样的一个brief（需求）时，品牌广告的创意会写出这样的文案：

天然的白，塑造天然的你

——###，天然美白，效果更好

面对同样的brief（需求），效果广告的运营可能会写出这样的文案：