为什么现在越来越多的产品都喜欢做游戏类产品

为什么现在越来越多的产品都喜欢做游戏类产品了，游戏化产品的价值到底是什么，本文主要以游戏化产品做分析和探讨。

一、游戏化产品介绍

游戏化产品其实是签到产品的一种变形，目前拼多多、淘宝、京东等各大平台都有很成熟的此类产品，甚至连滴滴这款工具类产品也开始了免费送水果！

拼多多曾透露，自其2019年开始尝试“多多果园”游戏后，拼多多日活比2019年年初提升了1100万。

游戏化产品主要是借鉴了传统的游戏玩法而演变，受众度最广的最常见的便是以QQ农场玩法为原型的养成类游戏。

二、游戏化产品中那些令人上瘾的共同特征

1. 强有力的目标

对用户来说有明确的目标很重要，例如养成树了就可以免费获得水果，或免费领鸡蛋等，一般此类实用型的奖品会比较有诱惑力。

在产品设计中，在用户首次进入时，都会让用户选择一个目标；并且在成长过程中，一直用目标激励用户；主要就是强化用户的目标感，激起用户的兴趣。

2. 操作门槛低

用户一般只用点一点就能开始进入游戏，参与门槛很低。

例如，在新手期，免费为用户多赠送一些能量，用户只用一直点击“加油”即可，在这个点击过程中便能看到在距离目标的距离在快速缩进，操作门槛低且能立即获得反馈，在连续点击中培养了习惯，熟悉了玩法。

3. 清晰的激励体系

游戏化产品的设计中，一种是形象成长，如：果树不断长大；另一种是等级成长，以及在好友排行榜中也能占上前几名；还有一种是阶段性任务完成变化，当进阶到下一个阶段时，给予用户具有荣誉感的奖励（如勋章、红包等）。

4. 令人上瘾的用户体验

在以上3点中，都包含了很多用户体验的细节，例如：目标提醒、新手引导、适时激励、及时的反馈；当然还有养成成就达成后能立即兑换用户的奖品，做好口碑服务；形象设计可以和活动目标、品牌形象有所结合，也能提升用户体验。

三、游戏化产品到底有什么价值

1. 对平台的价值

a. 促活和留存

用户为了奖励和升级养成了每天来的习惯，为产品带来了活跃。

b. 交易转化

用户为了升级，需要做任务付出相应成本才能进阶；当然，等级越高，距离下一步升级的任务也越难，对用户来说更有挑战。

但当用户已经在前面付出了劳动成本，所以在进入下一个阶梯也更有动力；如多多果园，在后期需要“养分”辅助才可以使果树才能更好的吸收水分，而获得“养分”就需要完成拼单交易。

c. 会员体系

例如盒马小镇，便是结合了会员积分体系来完成，用户参与游戏获得盒花积分，盒花可以兑换为好礼，在游戏中加强了盒花的权益属性，现盒马已将盒马小镇由一个“我的”中的资源位换到了App第二个tab页，更加强了其重要性。