随着科技的进步，用户对于产品细节的感知度和挑剔程度日益俱增

随着科技的进步，用户对于产品细节的感知度和挑剔程度日益俱增，而如今产品的同质化愈发严重，此时，如何能够让产品存在差异化并脱颖而出成了当下至关重要的话题。而动效设计作为近些年来十分火热的设计趋势之一被众多产品所青睐。

动效从最初的不被认可到如今的必不可少，经历了诸多的讨论和验证。动效设计不仅能够增加用户操作的舒适度，还能引导用户关注重要的信息，而这些都只是动效诸多作用当中的一小部分，一个优秀的动效设计能够赋能产品价值，带给用户更高质量的用户体验。

那么如何才能做好动效设计？如何选择动效的落地方案？

以下是全文的大纲：

• 动效设计的意义与价值
• 动效的作用
• 交互动效的设计原则
• 产品中的动效分类
• 动效时长
• 动效落地的N种解决方案

一、动效设计的意义与价值

动效设计（Motion design）是通过动态手段，提升产品用户体验的过程。好的动效设计能够清晰的表达产品层级之间的关系、提升易用性与可用性、减少用户的认知成本，也能够彰显产品品牌特性与差异化。在有些时候，动效很容易被想象成某种为了增加愉悦性质的内容，其本身并不具备什么价值，因此常常被当做可有可无的部分。

而实际上，动效则是一种更为高级的设计展现形式，通过模拟真实世界的运动，建立起手机这个虚拟世界与用户之间的认知关联，从而创造出符合用户认知习惯的操作体验，与此同时，不同品牌之间独有的品牌特性也大不相同，对应表现的行为与动作也有所不同，所以，动效设计在品牌特性的影响下，差异化也会非常明显，这为塑造产品特色和品质感奠定了重要的基础。

二、动效的作用

动效设计在产品中可以起到缓解用户因为等待而产生的负面情绪，吸引用户眼球以达到提升对某个功能或者活动的转化效果。对于初次使用某个产品的新用户来说，可以更快速的告诉用户如何完成复杂功能的操作等等。

2.1 缓解负面情绪

在页面加载过程中，长时间的等待，会让用户感到焦虑和烦躁，例如：系统的报错提醒和空状态呆板的文字展示等，都会让用户感到一种莫名的挫败感和无趣。这时加入趣味的动效设计就可以在一定程度上缓解用户焦虑烦躁的情绪，并且还能够提示用户对产品的好感。

作者：Zhenya Karapetyan

2.2 吸睛

在产品设计当中，动效设计能够让功能入口或者按钮最大程度吸引用户注意力。但如果整个页面存在大量的动态元素时，也会造成用户的视觉混乱，影响用户获取信息的速度造成不好的体验，所以动效设计一定要适度。