抖音号资讯：第二次消费升级：90年代末开始的十余年

计划经济早期，中国不允许私营民营企业，生产全部都是由国家规划布局的国营企业来进行。1978年前的中国比较有战争危机意识，工业布局以重工业为主，军工产业居于首位，与之配套的钢铁、石油等产业居于核心地位。由于轻工业布局的相对不足，以及重工业品不能流入国民经济扩大再生产，造成了轻工业品的严重短缺，匮乏的物资使得各种轻工业品都不得不凭票供应。

在此大背景下，伟大领导人邓小平开始了一系列魄力惊人的改革：国企采购、生产和经营权力的下放，大邱庄为代表的社队企业（可能是《大江大河》小雷村企业的原型）和萧山万向节厂为代表的民营企业的体制外生长，“傻子瓜子”和温州经济等私营经济的默许，可口可乐、皮尔卡丹等著名国际品牌和商品的准许进入……

这一切，给中国轻工业生产和商品供应带来的爆发性增长，市场丰富了，消费立刻随之升级，农产品在消费中的占比迅速下降，三大件-电视机、洗衣机、电冰箱以及自行车、缝纫机等各类民生工业品越来越多地进入了千家万户，这是第一次大规模消费升级。

此次消费升级，其根本在于生产和供应体系的巨大革新。再拉长了看，随着科技进步，工业消费品一直在更新换代，新产品层出不穷，如电话、空调、电脑、音响、录像机等。新三大件取代老三大件，我不认为这是有些文章所说的第二次消费升级，本质上只是商品的正常更新换代，未来还会有新新N大件，产品升级永不停歇。

零售在第一次消费升级中的变化，在于消费内容和消费结构变了，从赖以生存的食品为主，扩大到更为丰富的民生工业品。这也带来了人民物质生活的巨大改善。

2. 第二次消费升级：90年代末开始的十余年

随着温饱不再是问题，普通家庭也不再缺乏常见的轻工业品（最多是档次之分），随着国家经济的发展和人民可支配收入的持续提高，九十年代消费方向逐渐开始如下转变：

1）从功能型消费转向炫耀型消费

典型体现是开始追求品牌，甚至是名牌。消费理念从是否实用和实惠，渐渐转向了是否体面。

街头巷尾，耐克、阿迪、索尼、东芝这些在当时被认为是国际大牌的品牌，成为新的潮流，消费者愿意为它们支付比国产同类商品高出数倍的价格。

还有一个特例就是汽车，在第二次消费升级的后期爆发性增长。汽车并不是刚需型产品，很多人其实乘坐公共交通会有远远更高的性价比，但纷纷开始买车，甚至购买某种程度上偏离自己的实际收入水平的品牌，面子是个重要因素。

2）第三产业迅猛发展，商业规模逐渐接近第二产业