电商平台上，无人不知优惠券体系，它是一种常见的促销方式

说到电商平台上，无人不知优惠券体系，它是一种常见的促销方式，在规定的周期内，购买对应商品类型和额度商品时，下单结算时会减免一定金额。

不过要注意的是优惠券系统和营销系统是不同的，营销系统中的各种营销活动或者营销工具，对于优惠券来说是不同的分发场景。

一、优惠券的获取

用户获取优惠券分为被动接收和主动获取。

被动领券：运营为了拉新、促活、复购可以主动给用户推送优惠券，同时做好通知触达用户。

主动领券：用户通过领券、抽奖等活动获取到优惠券。

1. 系统发放

常用的方法方式有两种：

1. 运营根据用户画像、用户标签，针对不同用户类型，人工定向推送优惠券。
2. 运营根据不同的场景，在系统中设置发券的触发条件，系统自动给满足条件的用户发券。比如用户下单成功，满足一定的订单金额，就自动给用户发券。

2. 用户领取

领券中心：

各大电商平台最常见的就是领券中心。入口通常放在首页icon导航上、”我的”页面上，甚至在“我的优惠券”页面，也放置着优惠券的入口，无时无刻诱惑着用户。

商品详情页领取：

各大主流平台在用户详情页中都会有领券入口，如果用户对该商品购买意图非常大，那么商品优惠券对用户来说简直是如虎添翼，往往详情页的优惠券比发券的转化率要高很多。

活动获得：

用户只有通过活动才能获得优惠券：从给用户发券都没人使用，到用户需要参与才能领取到券。可以想象需要有诱惑力的券才能实现，更不用说用户还需要拿积分兑换等方式来获取。所以用户需要主动参与活动才能获取到的券，都是优惠力度相对较大的券。

积分兑换优惠券

大转盘

限时抢券

限时购券

二、优惠券的分类

1. 按发放的主体分为平台券和店铺券

• 平台券：由平台发放，可以跨店使用，在购物结算的时候，优惠金额会按照一定规则进行分摊，分摊部分将由平台补贴回商家。用户可以通过平台活动、平台积分兑换、邀请新人等方式获取平台优惠券。
• 店铺劵：由店铺自行发放，使用范围是本店铺内，在购物结算的时候，优惠金额会按照一定规则进行分摊到商品，优惠金额由商家自行承担。